互联网广告数据治理研究

定　　价：98 元

• 作者：张艳著
• 出版时间：2024/12/1
• ISBN：9787030798442
• 出 版 社：科学出版社

• 中图法分类：F713.82 
• 页码：121页
• 版次：1
• 开本：24cm

内容简介

本书聚焦互联网广告数据治理问题，基于数据治理理论和协同创新理论，结合深度访谈调研结果以及行业实践现状，剖析我国互联网广告数据治理的症结所在。同时参照国际实践经验，综合运用广告学、传播学、管理学等的理论工具和研究方法，针对当前我国互联网广告行业中出现的数据造假、非法数据搜集、用户数据信息滥用以及算法偏见等各种数据失范问题，从理论、现实、对策三个维度开展研究，探究具有互联网广告行业特征的数据治理体系构建，并就政府管理部门、广告主、媒体平台、第三方数据公司等行业各利益攸关方的协同共治路径进行论述。本书适合广告学、新闻传播学、管理学等相关学科的研究生、本科生以及对广告数据治理问题感兴趣的读者参考使用。

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