徐琨、徐薇、朱晓华主编的《标志与品牌形象设 计》是介绍标志与品牌形象设计知识的教材，全书内 容详实、图文并茂，集操作 性、艺术性、可视性于一体，集中了当下国际知名品 牌形象视觉识别设计案例，在具 有观赏性的同时，更加注重应用性。
全书共分为5个章节，全面系统地介绍了品牌视 觉形象设计的基本概念、品牌视 觉形象设计基本要素与设计要点、品牌视觉识别系统 设计的原理与制作要点、操作步 骤、品牌更新等内容。并考虑到初学者在学习中遇到 的困难，本书在每一章节的安排 上都力求做到由浅入深，每一个重要知识点，都配备 多个设计案例进行多角度的分 析与解读，通过案例分析达到快速理解品牌形象视觉 识别设计的原理和设计思路的目 的，并在掌握知识要点后，能够独立完成每一章节后 的训练，以便达到知识的举一反 三，融会贯通。最后附录中的“万科品牌视觉识别设 计”案例是对品牌形象视觉识别 设计的理论基础、创意策划、设计流程、设计应用的 综合归纳与最终呈现。
适用范围：职业院校电脑艺术设计专业课教材， 社会艺术设计和平面设计培训班 教材。
第一章 品牌概述
第一节 品牌基础
一、品牌的概念
二、品牌形象
三、品牌形象的发展历程
第二节 品牌形象定位与设计
一、品牌模式
二、品牌定位
三、品牌视觉识别设计原则
课后习题
一、讨论与思考
二、课题练习
第二章 品牌视觉识别设计
第一节 品牌标志设计
一、标志的概念 第一章 品牌概述
第一节 品牌基础
一、品牌的概念
二、品牌形象
三、品牌形象的发展历程
第二节 品牌形象定位与设计
一、品牌模式
二、品牌定位
三、品牌视觉识别设计原则
课后习题
一、讨论与思考
二、课题练习
第二章 品牌视觉识别设计
第一节 品牌标志设计
一、标志的概念
二、标志创意定位
三、题材元素选择
四、标志的造型表现
五、标志图形设计
六、标准图形
第二节 品牌色彩设计与应用
一、色彩的视觉心理
二、色彩配置规律
三、标准色彩
第三节 品牌字体设计与应用
一、设计原则
二、标准字设计方法
三、标准字设计规范
第四节 品牌辅助图形设计与应用
第五节 品牌卡通形象设计与制作
第六节 品牌应用设计
一、品牌商务识别
二、品牌包装识别
三、品牌环境识别
四、品牌服饰识别
五、品牌媒介识别
六、品牌交通识别
七、识别手册
课后习题
一、讨论与思考
二、课题练习
第三章 品牌形象视觉识别主题设计训练
第一节 设计主题
一、主题的提炼
二、主题的分析
三、主题的表现
四、主题设计的创意与创新
第二节 头脑风暴法
一、运用头脑风暴法的心态
二、头脑风暴法的原则
三、头脑风暴法的实施
第三节 品牌形象设计案例赏析—中国光大银行
一、中国光大银行概况
二、品牌视觉战略
三、标识释义
四、标识与企业中英文名称组合(图3-2)
五、标识与企业中文名称组合(图3-3)
六、标识与企业英文名称组合(图3-4)
七、企业标识与子公司中英文字体组合(图3-5)
八、标识与其他文字组合(图3-6)
九、领导名片(图3-7)
十、信封、信纸(图3-8)
十一、文件、简报(图3-9)
十二、识别卡、工作证(图3-10)
十三、银行存折(图3-11)
课后习题
讨论与思考
第四章 品牌更新
一、消费者需求的变化
二、市场环境的变化
三、品牌战略的转变
四、品牌形象陈旧
课后习题
讨论与思考
第五章 专题训练
第一节 设计要求
第二节 餐饮行业品牌形象设计参考资料
一、品牌形象设计内容参考目录
二、餐饮类企业品牌形象设计成功案例
第三节 课堂笔记与练习
附录 万科品牌视觉识别设计欣赏
书单推荐
