内容简介在研究图书价格时，特别要分清的是经济学分析方法和社会学分析方法的区别。社会学更多的是以问卷调查的主观感受（比如读者是否普遍感到书价很高）作为立论的依据并展开相应的分析。经济学中关于商品价格的分析则是以供给－需求分析方法为基础，以实际价格和均衡价格的偏离度作为衡量价格的标准尺度。而商品的经济属性又是其价格波动的基础，各种因素总是通过供求关系的变动对商品的价格水平发生作用，不同经济属性的商品，其对同样的供求关系变动的反应程度是不同的。因此，本研究报告把图书商品经济属性的分析作为图书定价问题研究的起点。
随着社会经济和科学技术水平的发展, 出版产业已经成为全球发展最快
的产业之一。 以图书经营为重点的跨媒介、 跨地区经营的大型出版集团在国
际市场上市场占有率不断提高, 尤其是欧美发达国家, 以图书市场总价值计
算, 美国、 德国和日本作为世界前3大图书市场占据了世界50%以上的市场
份额, 全球最大的10个图书市场占据了世界出版发行业81%的份额。 美、
英、 法、 德、 日等出版业强国图书出版业的特征和趋势基本一致, 但是对图
书价格的管理方式却存在着巨大差异, 英国、 美国采取自由定价制度, 而法
国、 德国、 日本却采用固定价格制度, 两种制度的差别蕴含着各国对待图书
所代表的各国文化的不同认同。
我国图书价格定价制度的演进经历了自我定价时期、 印张定价时期、 自
由定价时期等几个不同的阶段, 但是现阶段的自由定价制度使得我国存在图
书定价虚高、 实体书店快速倒闭、 网络零售商的恶性竞争等很多不利于出版
业长期稳定发展的因素。 面对这些问题, 我国的图书定价是否还应遵循自由
定价方式? 是否可以借鉴法国、 德国、 日本及韩国的固定定价方式来稳定我
国的图书发行市场, 保证小众图书得以出版、 实现文化多样性呢? 带着一系
列的问题, 我们展开了系列调研, 并主持了原新闻出版总署的项目“图书价
格制度研究冶, 本书在项目研究报告的基础上整理而成。
张养志 教授 叶文芳 副教授 北京印刷学院
第一章 绪 论 1 ………………………………………………………………
第一节 研究背景 1 ……………………………………………………………
第二节 研究目的与研究内容 2 ………………………………………………
第三节 研究的创新与不足 3 …………………………………………………
第二章 图书与图书定价 4 …………………………………………………
第一节 图书与图书属性 4 ……………………………………………………
一、 图书的概念与特征 4 ……………………………………………………
二、 图书的公共属性分析 4 …………………………………………………
三、 图书的经济属性分析 6 …………………………………………………
第二节 图书价格与定价方式 9 ………………………………………………
一、 图书价格 9 ………………………………………………………………
二、 出版业发达国家的图书定价法 10 ………………………………………
三、 我国的图书定价法 11 ……………………………………………………
四、 图书定价水平比较 11 ……………………………………………………
五、 图书定价构成比较 12 ……………………………………………………
第三章 国际图书出版业与国际图书价格管理 14 ………………………
第一节 国际图书出版业的特征 14 ……………………………………………
一、 出版产业迅速发展、 利润收入显著增加 14 ……………………………
二、 图书出版品种稳定增长 15 ………………………………………………
三、 国内出版市场规模庞大 15 ………………………………………………
四、 法律环境健全 16 …………………………………………………………
· 1 ·
五、 以并购为主要途径的国际化、 全球化的发展战略 17 …………………
六、 高新技术将更多地运用于传统出版业 19 ………………………………
第二节 国际图书价格管理制度 20 ……………………………………………
一、 国际图书价格管理模式 20 ………………………………………………
二、 国际图书价格管理情况 21 ………………………………………………
三、 自由价格制度 23 …………………………………………………………
四、 图书固定价格制度 25 ……………………………………………………
第四章 出版业发达国家图书价格管理概况 28 …………………………
第一节 英国图书价格管理制度 28 ……………………………………………
一、 英国图书定价制度的历史 28 ……………………………………………
二、 英国图书定价制度的变更 29 ……………………………………………
三、 英国自由价格制度对图书出版业的影响 30 ……………………………
第二节 美国图书价格管理制度 31 ……………………………………………
一、 美国的图书市场管理方式 31 ……………………………………………
二、 经典案例 32 ………………………………………………………………
三、 自由定价对美国图书出版业的影响 33 …………………………………
第三节 欧盟图书价格管理制度 34 ……………………………………………
一、 法国 36 ……………………………………………………………………
二、 德国 43 ……………………………………………………………………
三、 西班牙 48 …………………………………………………………………
第四节 瑞士图书定价制度 49 …………………………………………………
第五节 墨西哥图书定价制度 50 ………………………………………………
第六节 韩国图书定价制度 51 …………………………………………………
一、 韩国图书定价制度的历史 51 ……………………………………………
二、 两部法律具体规定及修改 53 ……………………………………………
三、 韩国图书定价制度所面临的问题 55 ……………………………………
第七节 日本图书定价制度 55 …………………………………………………
一、 日本图书定价制度的历史 55 ……………………………………………
二、 日本图书定价制度的发展 57 ……………………………………………
· 2 ·
图书价格管理制度研究
三、 日本图书定价制度的影响 58 ……………………………………………
第八节 对两种价格管理制度的正反面认知 59 ………………………………
第五章 出版业发达国家电子书的价格管理 61 …………………………
第一节 美国电子书定价 61 ……………………………………………………
第二节 法国电子书固定价格制 64 ……………………………………………
第三节 日本电子书定价 64 ……………………………………………………
第四节 德国电子书定价 67 ……………………………………………………
第五节 电子书固定价格制度的利弊分析 68 …………………………………
第六章 我国图书价格管理制度的变迁及图书出版业的
发展与现状 69 ………………………………………………………
第一节 我国图书价格制度的历史演变 69 ……………………………………
第二节 我国图书定价制度的发展 70 …………………………………………
第三节 我国图书出版业的发展历程 72 ………………………………………
第四节 我国图书出版业发展现状与特征 74 …………………………………
一、 我国图书出版业现状分析 74 ……………………………………………
二、 我国图书出版业的特征 75 ………………………………………………
第五节 我国图书发行业现状分析 78 …………………………………………
一、 我国图书发行业现状分析 78 ……………………………………………
二、 我国图书发行业的特征 81 ………………………………………………
三、 我国图书发行商的具体运营模式分析 84 ………………………………
第六节 我国图书出版业存在的主要问题 89 …………………………………
一、 实体书店举步维艰 89 ……………………………………………………
二、 出版社的高定价低折扣现象 90 …………………………………………
三、 图书销售市场的混乱局面 92 ……………………………………………
四、 电子书付费阅读模式还没形成 93 ………………………………………
第七节 自由定价制度在我国图书出版业发展过程中的正反面辨析 93 ……
· 3 ·
目 次
第七章 我国图书价格管理制度改革分析 95 ……………………………
第一节 我国确立图书定价制度的必要性分析 95 ……………………………
一、 出版业发展的黄金阶段亟须制度保证 95 ………………………………
二、 固定价格制度是保证图书出版持续增长的有效途径 104 ……………
三、 固定价格制度是现阶段建立有秩序的图书市场必需的选择 108 ……
四、 定价销售制是实体书店可持续发展的根本保证 108 …………………
第二节 我国确立图书定价制度的可行性分析 109 …………………………
一、 行业协会图书定价制度的有益实践 109 ………………………………
二、 图书发行领域的大力支持 110 …………………………………………
三、 图书出版者 111 …………………………………………………………
四、 图书消费者的态度 113 …………………………………………………
第八章 我国图书固定价格制度的构建及其影响 114 …………………
第一节 我国图书固定价格制度的构建 114 …………………………………
一、 传统图书固定价格制度 114 ……………………………………………
二、 电子书固定价格制度的构建 120 ………………………………………
第二节 图书固定价格制度对我国出版业正反面影响的认知 121 …………
一、 图书固定价格制度对我国出版业的正面影响 121 ……………………
二、 图书固定价格制度对我国出版业的负面影响 122 ……………………
第九章 研究结论 126 …………………………………………………………
附录1 欧共体转售价格维持的相关立法及解析 127 …………………
附录2 图书公平交易规则 137 ………………………………………………
附录3 反不正当竞争法 142 …………………………………………………
附录4 中华人民共和国反垄断法 148 ……………………………………
参考文献 159
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