《普通高等学校省级特色专业教材：营销策划理论与实践（第3版）》以企业营销策划核心任务与方法为基础，以营销策划岗位核心任职能力要求为依据，创建出营销策划课程独立、完整的方法体系，主要论述了营销策划思维与谋略、市场调研、市场定位、品牌与产品、价格与分销、广告传播、公关传播和促销活动策划。
此次修订根据“新消费世代”、新流通渠道和新传播媒体等新市场环境因素，更新了营销策划思维、方法与手段，具有接轨营销实践的动态前沿性和实战运用的可操作性。
《普通高等学校省级特色专业教材：营销策划理论与实践（第3版）》适合作为高校营销专业教材、企业营销培训教材。
朱华锋编著的《营销策划理论与实践》第3版在保持原先的与“市场营销学(原理)”合理分工,解决了两门课程之间内容重复问题的基础上,具备了以下特色: 1.系统完整性。不同于营销策划个案的策划过程与策划心得分享,不同于单个营销策划案例的解读与分析,全面阐述了营销策划理论与实践的系统内容,形成了与其他课程相对独立、聚焦营销策划核心任务、结构完整的营销策划课程内容体系。 2.内容前沿性。反映了“新消费世代”、新流通渠道和新传播媒体等新营销环境下营销策划的创新探索与发展趋势。 3.实战操作性。基于中国市场、中国营销的长期探索思考和实践检验,以及营销策划岗位知识和能力对于营销策划人才培养的要求,提出的营销策划思维、营销策划方法具有可操作性,对于营销人才专业能力培养具有现实意义。
第3版前言
第2版前言
前言
第一章 营销策划导论
第一节 营销策划概念
第二节 营销策划思维
第三节 营销策划谋略
第四节 营销策划误区防范
第五节 营销策划方案编写
第二章 市场调研策划
第一节 市场调研策划与执行流程
第二节 营销环境调研策划
第三节 市场需求调研策划
第四节 市场竞争调研策划
第五节 营销策略调研策划
第六节 营销绩效调研策划
第三章 市场定位策划
第一节 市场定位策划概述
第二节 企业定位策划
第三节 品牌定位策划
第四节 产品定位策划
第五节 企业形象策划
第四章 品牌策划
第一节 品牌建设策划
第二节 品牌命名策划
第三节 品牌延伸策划
第四节 品牌拯救策划
第五章 产品策划
第一节 产品策划原理
第二节 产品规划
第三节 新产品上市策划
第四节 疲软产品提升策划
第六章 价格策划
第一节 价格策划原理
第二节 终端价格策划
第三节 价格结构策划
第四节 价格体系策划
第五节 价格调整策划
第七章 分销渠道策划
第一节 分销渠道策划原理
第二节 分销布局策划
第三节 分销模式策划
第四节 通路招商策划
第八章 广告传播策划
第一节 广告传播策划原理
第二节 广告诉求主题策划
第三节 广告创意策划
第四节 广告媒体策划
第九章 公关传播策划
第一节 公关传播策划原理
第二节 新闻公关策划
第三节 赞助公关策划
第四节 危机公关策划
第十章 促销活动策划
第一节 促销活动策划原理
第二节 买赠促销策划
第三节 特价促销策划
第四节 节假日促销策划
第五节 服务促销策划
实战案例索引
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