移动互联网去中心化的众媒体时代，品牌所代表的心智资源已然由人物IP逐步接管占据。本书先是解读了泛IP的发展，分析泛IP时代人物IP化的必要性，阐述了人物IP化营销的好处、人物在IP化过程中的重要地位以及个人品牌如何通过“魅力营销”占领心智；然后展示了人物IP化方法论的“四部曲”：定位、塑造、发布、传播。并从内容生态、人格化营销、IP预热和引爆、IP内外兼修的沉淀及用户转化等方面展开论述，进一步的梳理了人物IP化操作的具体步骤，和关于IP化内容创业、科技创业和教育创业的路径解析。最后通过典型案例剖析了人物IP化的不同呈现。
本书适合想要塑造自我IP形象、挖掘IP价值红利的中小型企业创始人以及对此方面有需求的朋友阅读。
人物IP化营销正在从泛娱乐形态向新商业生态快速渗透，跨行业之间的竞争更为激烈。以人物IP为中心，利用IP的强大个性化魅力沉淀用户和品牌，向用户准确传达品牌价值，多元化链接商业元素，演变出全新的商业模式，引领着新媒体时代下的商业变革。
Part 1
人物IP开启知识变现时代 // 001
01 解构IP：优质内容成就IP策源地 // 004
02 互联网IP营销考验粉丝忠诚度 // 017
03 企业家IP重新定义品牌价值 // 023
04 网红经济助燃人物IP多元变现 // 027
Part 2
良币驱逐劣币，“IP为王”时代已经到来 // 035
01 泛娱乐时代IP化是“点金石” // 038
02 跨平台多场景打造“IP王者” // 050
03
“ IP为王”是良币驱逐劣币 // 062
Part 3
人物IP化始于品牌占领心智 // 073
01 人物IP化需要环境扩音 // 075
02 一切IP围绕人物诞生 // 084
03 人物IP化魅力营销袭领心智 // 090
04 人物IP心智卡位的四种类型 // 100
Part 4
IP化方法论四部曲 // 125
Part 1
人物IP开启知识变现时代 // 001
01 解构IP：优质内容成就IP策源地 // 004
02 互联网IP营销考验粉丝忠诚度 // 017
03 企业家IP重新定义品牌价值 // 023
04 网红经济助燃人物IP多元变现 // 027
Part 2
良币驱逐劣币，“IP为王”时代已经到来 // 035
01 泛娱乐时代IP化是“点金石” // 038
02 跨平台多场景打造“IP王者” // 050
03
“ IP为王”是良币驱逐劣币 // 062
Part 3
人物IP化始于品牌占领心智 // 073
01 人物IP化需要环境扩音 // 075
02 一切IP围绕人物诞生 // 084
03 人物IP化魅力营销袭领心智 // 090
04 人物IP心智卡位的四种类型 // 100
Part 4
IP化方法论四部曲 // 125
01 点对点营销PK点对面营销 // 127
02 人物IP定位是价值为先的心智卡位 // 135
03 IP诠释是寻找心智的入口
// 160
04 一鸣惊人：人物IP化的发布 // 166
05 宗教热情：人物IP化的传播 // 177
Part 5
IP化工厂的人物自品牌锻造 // 185
01
“内容为王”是人物IP的金科玉律
// 188
02 人物IP化：宣发决定成败 // 202
03 人物IP：内外兼修的沉淀 // 230
04 用户转化是IP化的终极目标 // 247
05 IP迭代开发延续生命周期
// 254
Part 6
IP化创业：追逐“IP红利” //
259
01 内容创业撬动“粉丝红利”
// 261
02 IP化科技创业捕捉“创新红利”
// 293
03 IP化教育创业收割“在线红利”
// 301
Part 7
经典IP化案例剖析
// 311
01
“时代教主”乔布斯 // 313
02
“前瞻大师”贾跃亭 // 331
03
“营销女王”董明珠 // 337
04
“爱情营销专家”刘强东 // 342
05
“摇滚首富”王健林 // 348
06
“网红”王思聪的IP化创业
// 354
后记
// 359
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