营销管理（第15版·彩色版）_菲利普·科特勒（Philip Kotler）凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）著何佳讯于洪彦牛永革徐岚董伊人金钰译_9787543226050

一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当斯密的《国富论》之于经济学，彼得德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说，菲利普科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血，不断反映过去50多年营销学科的变化，也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为营销圣经。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》，但最能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。

第15版中的新内容《营销管理》在市场上是居于领导地位的，第15版在《营销管理》长期的成功历史中具有里程碑意义。第 15版为真实反映当代营销现实的营销管理提供严谨的入门指导。为切实做到如此，经典的概念、指引和案例都有所保留，同时也适当地增加了新的案例。三大力量全球化、科技和社会责任被认定是现代营销计划的关键。这三大主题明显地贯穿了全书。鉴于本书已有多个版本，第15版的首要目标是做成一本尽可能全面、与时俱进和引人入胜的MBA营销教材。作者审时度势，适当地增加了新内容，更新了旧内容，并删除了不再相关和不必要的内容。尽管市场急剧变化，许多核心要素依然存在，我们强烈地感知到平衡经典的和当代的方法和观点才是正道。《营销管理》第 15版允许那些曾经使用过第 14 版的教师们在已学习和实践过的知识基础上进一步学习，同时也为那些第一次使用《营销管理》的学生提供一本在深度、广度和相关性上难以被超越的教材。尽管本书做了一些调整以提升学生对本书的理解，但从第12 版开始成功跨章节重组的八篇内容大多得到了保留。这些年来广受好评的章节内部引进的特色栏目都被保留了，比如各章话题性的开篇案例、强调值得注意的公司或者问题的案例框，以及提供深度概念和实践解说的营销洞见和营销备忘栏目。第15版中重大的变化包括： ·每章节都有全新的开篇案例为后面的内容做铺垫。通过介绍一些话题性的品牌或者公司，开篇案例成为很好的课堂讨论开胃菜。 ·几乎一半的案例框内容都是新的。这些案例框通过使用真实的公司和情境生动地阐述章节概念。案例框涵盖了各种各样的产品、服务和市场，并辅以广告或者产品照片形式的插图。 ·每一章节的结束部分都会包括两个较长的卓越营销案例，案例强调领先组织的创新且富有洞察力的营销成就。每个案例都有促进课堂讨论和学生分析的问题。 ·介绍全球市场的章节（第8章，在之前的版本中是第21章）被移动到第三篇与顾客建立联接；介绍新产品引入的章节（第15章，在之前的版本中是第20章）被移动到第五篇创造价值；关于定位和品牌的章节（第10章和第11章）纳入了传统的STP营销战略的内容。这些变动带来了更加丰富的话题内容，并且更好地适应教师的授课策略。 ·题为管理数字传播：在线营销、社交媒体营销和移动营销的新章节（第21章）被加入以强调这个重要课题。全书上下都十分注重第1章一个新增小节中所谓的数字变革。 ·最后一章（第 23章）更名为全方位营销组织的长期管理，并阐述公司社会责任、企业道德和可持续性及其他话题。 ·第12章（在之前的版本中是第 11 章）被更名为应对竞争和驱动增长以强调增长对一个组织的重要性。

你还可能感兴趣

我要评论