市场营销概论

定　　价：44.8 元

丛书名：“十二五”职业教育国家规划教材修订版

• 作者：杨群祥主编
• 出版时间：2019/5/1
• ISBN：9787040515794
• 出 版 社：高等教育出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 页码：294
• 版次：3
• 开本：16K

内容简介

本书共10章，第1章是树立现代市场营销理念，帮助学习者树立正确的市场营销理念，正确履行市场营销道德与社会责任；第2章是分析市场营销环境，帮助学习者掌握市场调查技巧、市场营销环境分析方法；第3章是识别市场营销机会，帮助学习者把握市场营销机会，准确进行市场定位；第4章是制定市场营销规划，帮助学习者了解竞争对手，确立营销策略；第5章是开发产品策略，帮助学习者认识产品整体概念，进行新产品开发；第6章是实施价格策略，帮助学习者了解影响企业定价的主要因素，掌握企业定价的流程与技巧；第7章是建立渠道策略，帮助学习者掌握渠道设计技巧，加强渠道管理；第8章是整合促销策略，帮助学习者了解促销类型与实施过程，掌握整合营销传播技巧；第9章是创造顾客价值，帮助学习者理解顾客价值，掌握吸引、维护与增加顾客的技巧；第10章是建设市场营销团队，帮助学习者了解建立市场导向型企业文化的必要性，加强市场营销团队建设与管理等。此外，考虑市场营销专业特点，以及培养国际化经营人才的需要，本书适当增加了关键术语的英文注解，帮助学生学习理解与运用。