四全媒体创新发展案例集_张平田天刘千桂蔡倬逸赵梦宇_9787516418178

新时代，新一轮科技革命和产业变革正在加速演进，它催生了互联网这个最大变量，而紧随其后的5G、物联网、大数据、云计算、人工智能正呈现出高度复杂性和不确定性，它正以颠覆性创新的方式带来一个全新世界。把握新大势、直面新发展、洞悉新问题。“四全”媒体是全新提法，即全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体，是顺应媒体发展大势而做出的总结，本书选择一些典型的媒体，围绕某个具体层面进行系统分析，对推动媒体融合纵深发展有一定的参考意义。

序 2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，从战略高度和策略深度两个层面全方位、深层次、多视角地就推动媒体融合纵深发展做出了深刻阐述，为媒体融合发展提出了系统性的解决方案，为舆论生态和媒体格局指明了发展方向。一、明确总体发展目标运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。推动媒体融合发展、建设全媒体是我们面临的一项紧迫课题。新时代，新一轮科技革命和产业变革正在加速演进，它催生了互联网这个最大变量，而紧随其后的物联网、大数据、云计算、人工智能正呈现出高度复杂性和不确定性，它正以颠覆性创新的方式带来一个全新世界。因此，摆在主流媒体面前的紧迫任务和课题：不仅要“让互联网这个最大的变量变成事业发展最大的增量”，而且还要“成为新的竞赛规则的重要制定者、新的竞赛场地的重要主导者”，为主导全新世界奠定发展根基，而贯彻始终的核心任务是做大、做强主流思想舆论，增强社会主义意识形态的凝聚力和影响力。二、直面四全媒体格局全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。“四全”媒体是全新提法，是顺应媒体发展大势而做出的高度总结，是基于媒体发展全局而做出的科学判断。毫无疑问，媒体融合不能一蹴而就，任重而道远。一方面，“媒体融合是一场不容回避的自我革命”，需要主流媒体拿出自我革命的勇气和开天辟地的创举；另一方面，在主战场，主流媒体面对的是具有全面互联网思维、完全市场意识和持续创新能力的商业平台，面对的是日新月异的新理念和新技术，是层出不穷的新业态和新模式，迅速迭代、快速换代是主战场的显著特征。即便背靠巨额资金和先进技术的商业媒体，也只能各领风骚三五年，各种“四全”类媒体也是“长江后浪推前浪”。因势而谋、应势而动、顺势而为。在坚持内容创新是根本、坚持移动优先策略及坚持内容、渠道、平台、经营和管理五方面融合的基础上，运用新技术、新机制、新模式发展党媒全媒体传播体系、建成新型主流媒体、加强新兴媒体管理、重塑舆论生态和媒体格局。新要求为媒体融合发展提出了系统性的解决方案，既灵活掌握战略主动，又创新发展策略深度。三、发展党媒传播体系媒体融合发展吹响了主力军进入主战场的号角，扩大了主流舆论传播效应。随着互联网从桌面互联网时代进入移动互联网时代，越来越多的主力军开始贯彻执行移动优先策略，以牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。应在此基础上进一步构建主流媒体全媒体传播体系的建设方略，以建立融合发展的现代传播体系。这一全媒体传播体系包括发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类用户终端；借船出海，主流媒体生产内容，通过商业平台分发传播；向基层拓展、向楼宇延伸、向群众靠近，既要键对键、又要面对面，形成网上网下同心圆。这三个层次是当前的主流模式，为此提出新的发展方略：统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。正确处理各类媒体之间的关系，扬长避短，协同发展，凝聚力量，尤其是让“四全”类商业媒体紧紧围绕中心、服务大局，这为形成“你就是我，我就是你”的媒体融合格局奠定了坚实基础。四、建成新型主流媒体新型主流媒体要具有强大影响力和竞争力，要牢牢占据传播的制高点，要掌握舆论场主动权和主导权，要维护国家政治安全、文化安全、意识形态安全，要拥有强大实力和传播力、公信力，要形成立体多样、融合发展的现代传播体系。为此，应抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。现代传播体系、新型传播平台和顶层设计是新型主流媒体的三大核心要素，它将从根本上扭转现有的舆论生态和媒体格局，从而构建党媒主导的网络话语体系。抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，是重塑主流媒体领导力和主导权的战略选择，是主流媒体抓住科技革命和产业变革重大机遇的前瞻性举措，是主流媒体迎来互联网由消费互联网转向产业互联网、由IT（信息科技）时代转向DT（数据科技）时代这个重要战略机遇期的创新思路和发展模式。打造新型主流媒体需要党和政府的大力支持，但绝对不能有“等、要、靠”的思想。需要立足市场，着眼互联网的新发展，做好顶层设计，打造新型传播平台，方能建成新型主流媒体。五、加强新兴媒体管理为使我们的网络空间更加清朗，要依法加强新兴媒体管理。互联网不是法外之地，必须清醒地认识到，全媒体时代，信息无处不在、无人不媒、无处不媒，而且媒体数量庞大、业态复杂。例如，电子商务类的应用程序也呈现了媒体化的特点，工信部发布的数据显示，市场上监测到的移动应用程序就有449万款。新兴媒体的管理由此变得错综复杂。加强新兴媒体管理，除了法律监管、技术监测等手段外，同样需要充分发挥“四全”媒体的社会效益，如充分发挥主力军的导向作用、旗帜作用和引领作用；充分发挥人工智能基于分发的引导作用，让浸淫在心灵鸡汤的人群逐步接受主流价值观的影响；充分发挥全员媒体群策群力的监督作用等。此外，可以将各类新媒体，尤其是自媒体进行属地化监测、属地化管理，责任到位，加强引导和监督，以营造风清气正的网络空间。总的来说，科学认识和深刻把握网络传播规律，做好顶层设计，扛好旗、布好局、卯足劲，顺势而为、有序推进，主流媒体方能走准、走稳媒体融合发展之路，切实地做好党的新闻舆论工作，为党的长期执政和国家长治久安提供坚实保障。本书选择了一些典型的四全类媒体作为分析对象，对其创新性发展举措做了较为详细的分析，这些案例对于推动媒体融合纵深发展，有一定的借鉴意义。本书的案例由北京印刷学院2018级新闻传播学专业研究生程茜、栾华晓、闫森、关灵姝、刘笑扬、黄巧维和2018级新闻与传播专业研究生侯劭臻、张钟浩、赵晓宇、牛嘉慧、熊诗倩、李俊杰、聂慧超、段雨彤、刘天洪、蔡倬逸、何红伟、赵梦宇等撰写，由刘千桂、蔡倬逸和赵梦宇负责全书的策划、审稿、统稿与编辑等工作。本书难免有所不足，请读者批评指正。本书获得“北京市新闻传播学高精尖学科建设专项”出版资助，本书系国家社科基金重点项目“我国图书出版企业社会效益评价体系构建与应用研究”（项目编号：17AXW007）阶段成果。刘千桂 2019年7月

微信一直以来不满足于做一个单纯的IM软件，微信公众平台的成功打破了社交的局限性，使其同时具备了社交内容创造平台的功能，实现了对内容创作者的“赋能”。公众号注册数量在2012—2016年稳步增长，同时，随着智能手机的普及，微信用户数量不断增加，微信公众平台也成了覆盖广、影响力大的自媒体平台之一。但其订阅式的内容分发模式对于受众来说并不友好，今日头条等其他竞品的迅速增长也使受众的注意力分散，因此出现了优质内容“生在公众号，也埋在公众号”的局面。如何使微信公众号的内容更精准、高效地到达受众？微信做了许多尝试，其中就包括搜索入口中“朋友圈热文”栏目，以此为原型，演变出了“看一看”功能。“看一看”是微信APP中微信公众平台内容的信息流式分发功能，以算法、社交数据为依据实现“千人千面”的推送，经过几次迭代已经成为微信重要功能之一，表现出了与其他竞品不同的特点，它的应用实现了为微信公众平台内容的“二次赋能”。这一功能的演变过程、表现出的特点都是值得我们深入研究与思考的。 1．微信“看一看”与“在看”内容分发模式的发展历程 2017年5月，微信在6.5.8版本的微信实验室上线了“看一看”和“搜一搜”功能。彼时，今日头条风头正劲，经过5年的“几何增长”，交出了“7亿总用户，2.19亿活跃用户，日人均83.52分钟使用时长”的成绩单。“头条系”的异军突起，使移动互联网自媒体平台格局发生了巨大的变化。微信公众号作为“自媒体”的先行者之一，在受众的“注意力市场”上受到了强大的冲击，面对严酷的竞争态势，微信此次更新被视为一次指向明确的“破局”尝试。当时媒体这样评价这一更新：“要革头条和百度的命”“微信要成为完整的操作系统”。两年时间过去了，“看一看”几经更新，回顾两年的更新日志，每一次都包含着微信团队对于公众平台内容分发的思考和尝试。

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