市场营销策划（第2版）_巫国义，谭蓓编_9787568922586

　　《市场营销策划（第2版）》共设10个项目，内容包括市场营销策划概述、市场营销策划环境分析、产品策划、品牌策划、广告策划、营业推广策划、主题活动策划、节日活动策划、公共关系活动策划和企业形象策划。每个项目设置了学习目标、导入案例、典型案例、资料链接、实时互动、任务演练、重点概括、课后思考、案例分析、实训项目等板块，适应理实一体化教学需要，突出“学中做、做中学”的特点。
　　《市场营销策划（第2版）》适合普通高等学校经管类专业人才培养的教学使用，也可作为在职人员继续教育用书和自学参考书籍。

　　市场营销策划是企业把握当前和未来的市场需求变化，并把这些需求转化为企业赢利机会的实践过程。本书针对企业营销策划的主要任务，按照营销策划的基本程序，以营销策划项目为主线，力求将营销理论与营销活动实践相结合，增强教材的针对性、实践性和可操作性。
　　本书在撰写过程中，注重适应理实一体化的教学需要，突出“学中做、做中学”的特点。每个“项目”设置“学习目标”，引导学习者明确学习目的，便于自我检查。每项“任务”通过“导入案例”引导学习者进入学习情境。任务穿插“典型案例”“资料链接”“实时互动”等内容，不仅拓宽了学习者的知识面，同时还引导学习者积极思考，加深对相关知识点的理解。每项“任务”结束，设置“任务演练”，通过边学边练，将所学用于实践，巩固知识，锻炼能力。每个“项目”结束，设置“重点概括”，帮助学习者梳理回顾所学的主要内容；“课后思考”和“案例分析”检测学习者对所学知识的掌握程度；“实训项目”通过综合实训演练，强化学习者解决实际问题的能力。
　　本书由巫国义、谭蓓担任主编，刘恋、向红兵担任副主编，并由他们负责全书的整体构思、大纲设计和审核统稿。全书共设10个项目：项目1市场营销策划概述（向红兵撰写），项目2市场营销策划环境分析（谭蓓撰写），项目3产品策划（巫国义撰写），项目4品牌策划（陈卫莉撰写），项目5广告策划（肖定菊撰写），项目6营业推广策划（童文军撰写），项目7主题活动策划（刘恋撰写），项目8节日活动策划（赵凯撰写），项目9公共关系活动策划（李雨虹撰写），项目10企业形象策划（卿云晖撰写）。
　　本书在撰写过程中，参阅了国内外学者许多相关著述、案例资料，在此谨向这些学者表示诚挚的谢意。书中不足之处敬请专家、读者批评指正。

你还可能感兴趣

我要评论