市场营销（第五版）/高等职业教育教学用书高等职业教育“十三五”创新示范教材_ 居长志，王文丽，谈奕，汪锋，花婧婧编_9787040504446

　　《市场营销（第五版）/高等职业教育教学用书高等职业教育“十三五”创新示范教材》是“十二五”职业教育国家规划教材，经全国职业教育教材审足娈员会1r定。《市场营销（第五版）/高等职业教育教学用书高等职业教育“十三五”创新示范教材》在继承前四版优点的基础上，更加注重与职业资格标准相结合，突出体现“以就业为导向，以能力为本位”的职业教育特色，并对第四版的案例、数据、实践练习进行了大幅更新、调换和增加，特别是增加了大量的立体化资源。《市场营销（第五版）/高等职业教育教学用书高等职业教育“十三五”创新示范教材》主要内容包括：市场营销认知模块（认知市场营销、树立现代营销观念），市场研究模块（市场分析、营销环境分析、市场调研），市场营销战略模块（市场营销战略、目标市场战略），市场营销策略模块（产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略），市场营销管理模块（市场营销组织与控制、全球营销战略）。为了便利教学，部分学习资源（如视频、动画、知识卡片等）以二维码形式提供在相关内容旁，可扫描获取。此外，《市场营销（第五版）/高等职业教育教学用书高等职业教育“十三五”创新示范教材》另配有课件等教学资源，供教师教学使用。
　　《市场营销（第五版）/高等职业教育教学用书高等职业教育“十三五”创新示范教材》可作为高等职业院校市场营销专业核心课程、财经大类专业基础课程用书，以及非财经专业学习拓展用书，也可作为工商企业培训用书和市场营销人员自学用书。同时，《市场营销（第五版）/高等职业教育教学用书高等职业教育“十三五”创新示范教材》编写结合了五年制高职学生的实际情况和教学需求，也可作为五年制高职教学用书。

　　本书为“十二五”职业教育国家规划教材，经全国职业教育教材审定委员会审定。2016年被审定为江苏省“十三五”重点教材。
　　本书自2003出版以来，已历经15年的教学实践检验，受到各方、特别是高等职业教育院校市场营销专业师生的好评。第五版的编写，突出跟进高等职业教育教学改革的新方向，结合行业发展的新知识、新方向、新案例，在教材内容的建设上更趋形式多样、内容新颖。本书特色如下：
　　1.教材内容上，体现“互联网+”时代市场营销的新发展，增加了企业营销工作的新方向、新内容，如全渠道经营、新媒体营销、数据分析与精准营销等。
　　2.教材形式上，增加了说课、动画、教学视频、知识卡片等一体化教学资源，运用新媒体手段体现互联网时代特征，更好适应新时代大学生群体的学习特点和需求。
　　3.教学案例上，反应时代发展变化，全面梳理导入案例、案例分析和教材内容中具有时间性特征的内容，全面优化更新，突出新数据、新企业、新案例。
　　本书可作为高等职业院校市场营销类专业核心课程、商贸财经大类专业基础课程用书，非财经专业拓展课程用书，也可作为工商企业培训用书、市场营销人员和社会学习者的自学用书。
　　第五版由居长志主编，副主编王文丽、谈奕、汪锋、花婧婧做了大量具体工作。各章的改编工作安排是：第一、二、七章由江苏经贸职业技术学院居长志编写，第三、六章由遵义职业技术学院谈奕编写，第四、十一章由安徽工商职业学院汪锋编写，第八、九章由江苏经贸职业技术学院王文丽编写，第十章由江苏经贸职业技术学院韩轶强编写，第五、十二、十三章由徽商职业学院花婧婧编写。部分微课资源由江苏经贸职业技术学院等院校教师创作，作者已标注，辅助视频为网络资源约已标明出处。
　　受作者知识与时间所限，书中难免有疏漏之处，敬请读者批评指正。

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