市场营销创新管理

定　　价：59 元

丛书名：21世纪经济管理新形态教材

• 作者：王良燕编著
• 出版时间：2023/7/1
• ISBN：9787302639947
• 出 版 社：清华大学出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 开本：26cm

内容简介

本书突破了营销学传统的4P (product-price-place-promotion) 理论, 率先搭建了以消费者心理及需求为导向的4C (consumer-cost-convenience-communication) 理论为框架的内容体系, 从消费者行为、消费者便利、消费者感知价格、消费者沟通四个方面详尽分析企业如何进行有价值的营销活动。在基于中国商业发展特色的同时, 本书更加关注中国情境的实际案例和消费者行为。