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电子商务文案写作（慕课版） 
定 价：39.8 元
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本书以电子商务文案创作为主题，系统地介绍了电子商务文案创作的思路和写
作方法等知识，包括电子商务文案的基础知识、文案的写作准备、文案的策划与构
思、文案标题与正文撰写，以及店铺推广文案、品牌推广文案、微信文案、短视频
和直播文案、今日头条文案的写作等。本书知识系统、案例丰富，紧密结合电子商
务文案写作的理论知识与实践训练，同时配以丰富的二维码拓展资源，提高学生电
子商务文案的写作水平。
本书可作为中等职业学校电子商务专业及其他相关专业的教材，也可供有志于
学习电子商务文案写作的人士学习、参考。
1.适配中等职业院校教学，内容简单实用，采用结合情境教学法，采用项目任务式写法组织内容。
2.本书主要引领学生了解文案写作基础，同时就多个类型文案进行简单练习。
3.配套资源丰富，ppt、教案、教学大纲、课程标准、视频、实训指导（围绕同一产品对多个文案类型进行练习）。
黄红波，广西梧州商贸学校副校长，主持或主要参与完成多项自治区级以上重点建设项目、课题研究、教材建设等，成果显著。兼任广西电子商务协会副会长、广西电子商务专家委员会特聘专家、广西跨境电商产教联盟理事会第一届副理事长、全国供销行指委农村电商专委会委员、广西现代商贸职业教育集团专业建设工作委员会委员。丁莎，武汉市财政学校教学名师，省赛获奖指导教师。
项目一 走进电子商务文案的
世界......................................1 情景创设...................................................... 1 学习目标...................................................... 1 任务一 了解电子商务文案的含义与 作用............................................ 2 任务描述 ........................................ 2 任务实施 ........................................ 2 活动1 了解电子商务文案的含义 .. 2 活动2 了解电子商务文案的作用 .. 3 任务二 熟悉电子商务文案的分类与 写作要点............................. 4 任务描述 ........................................ 4 任务实施 ........................................ 4 活动1 了解电子商务文案的不同 类型 .................................. 4 活动2 掌握电子商务文案的写作 要点 .................................. 6 同步实训 通过网络搜索并了解优秀 的文案............................. 8 项目总结...................................................... 9 项目二 做好文案写作准备 10 情景创设....................................................10 学习目标....................................................10 任务一 搜集与整理素材................ 11 任务描述 .......................................11 任务实施 .......................................11 活动1 搜集素材 ..........................11 活动2 做好素材整理 .................. 15 任务二 激发无限创意................... 20 任务描述 ...................................... 20 任务实施 ...................................... 20 活动1 利用创意策略激发创意 .... 20 活动2 选择适合的创意输出 方式 ................................ 24 同步实训......................................... 38 实训一 搜集膳魔师节气文案 素材 ................................ 26 实训二 使用头脑风暴法构思膳魔 师节气文案创意 .............. 29 项目总结......................................... 42 项目三 策划与构思文案 ....32 情景创设....................................................32 学习目标....................................................32 任务一 明确写作目的................... 33 任务描述 ...................................... 33 任务实施 ...................................... 33 II 电子商务文案写作 活动1 分析文案写作背景 ........... 33 活动2 分析写作目的 .................. 34 任务二 分析目标受众................... 38 任务描述 ...................................... 38 任务实施 ...................................... 38 活动1 明确受众群体 .................. 38 活动2 分析受众的购买动机 ....... 39 活动3 分析受众的购买心理 ....... 40 任务三 确定写作主题................... 44 任务描述 ...................................... 44 任务实施 ...................................... 44 活动1 确认主题表达方式 ........... 44 活动2 根据主题构建场景 ........... 46 任务四 列出文案提纲................... 48 任务描述 ...................................... 48 任务实施 ...................................... 48 同步实训 为华为P50构思营销 文案.............................. 51 项目总结......................................... 56 项目四 撰写文案标题 ........57 情境创设......................................... 57 学习目标......................................... 57 任务一 选择适合的标题类型......... 58 任务描述 ...................................... 58 任务实施 ...................................... 58 任务二 结合标题写作的常用技巧 撰写标题........................... 63 任务描述 ...................................... 63 任务实施 ...................................... 63 活动1 打造优秀的文案标题 ....... 63 活动2 避免标题出现误区 ........... 70 同步实训 撰写文案标题................ 71 项目总结......................................... 73 项目五 揭秘文案正文的写作 技巧 ......................74 情境创设......................................... 74 学习目标......................................... 74 任务一 选择合适的正文开头写作 方法.................................. 75 任务描述 ...................................... 75 任务实施 ...................................... 75 任务二 突出文案正文特色............ 80 任务描述 ...................................... 80 任务实施 ...................................... 81 活动1 确定正文的不同表现 形式 ................................ 81 活动2 选择正文的结构类型 ....... 82 活动3 运用正文的写作技巧设计 内容 ................................ 87 任务三 设计正文结尾................... 90 任务描述 ...................................... 90 任务实施 ...................................... 90 同步实训 为某月饼店撰写一篇 新品推广文案................ 95 项目总结......................................... 97 项目六 写作并排版店铺推广 文案 ......................98 情境创设......................................... 98 学习目标......................................... 98 任务一 了解产品并提炼卖点......... 99 目录 III 任务描述 ...................................... 99 任务实施 ...................................... 99 活动1 采用不同方法提炼产品 卖点 ................................ 99 活动2 确定展现产品卖点的 方法 .............................. 100 任务二 分析受众画像................. 102 任务描述 .................................... 102 任务实施 .................................... 103 活动1 提炼受众的属性特征 ..... 103 活动2 为受众贴标签 ................ 103 活动3 关联受众痛点与产品 卖点 .............................. 104 任务三 写作详情页文案.............. 105 任务描述 .................................... 105 任务实施 .................................... 105 活动1 写作产品属性文案 ......... 105 活动2 写作产品卖点文案 ......... 106 活动3 写作附加文案 ................ 109 任务四 写作店铺活动文案.......... 110 任务描述 .....................................110 任务实施 .....................................110 活动1 设计店铺海报文案 ..........110 活动2 设计店铺上新文案 ..........111 活动3 设计店铺促销文案 ..........112 活动4 设计店铺推广文案 ..........113 任务五 做好图文搭配................. 115 任务描述 .....................................115 任务实施 .....................................115 活动1 学习图文搭配技巧 ............115 活动2 排版 .................................117 同步实训 设计猫罐头产品 详情页......................... 120 项目总结....................................... 124 项目七 写作品牌推广文案 125 情境创设....................................... 125 学习目标....................................... 125 任务一 写作品牌故事................. 126 任务描述 .................................... 126 任务实施 .................................... 126 活动1 提炼品牌调性 ................ 126 活动2 整合品牌故事的写作 要素 .............................. 128 活动3 结合品牌故事的写作技巧 写作 .............................. 130 任务二 写作品牌宣传文案.......... 133 任务描述 .................................... 133 任务实施 .................................... 133 活动1 了解品牌宣传文案的 类型 .............................. 133 活动2 运用品牌宣传文案的写作 技巧写作 ....................... 136 任务三 写作品牌公关文案.......... 137 任务描述 .................................... 137 任务实施 .................................... 137 活动1 了解公关策划的流程 ..... 137 活动2 写作危机公关文案 ......... 138 同步实训....................................... 140 实训一 写作品牌故事 ................ 140 实训二 设计品牌宣传文案 ......... 142 项目总结....................................... 144 项目八 写作并排版微信 文案 ....................145 情境创设....................................... 145 学习目标....................................... 145 IV 电子商务文案写作 任务一 写作微信文案................. 146 任务描述 .................................... 146 任务实施 .................................... 146 活动1 写作微信朋友圈文案 ..... 146 活动2 写作微信公众号文案 ..... 150 任务二 排版微信公众号文案.......152 任务描述 .................................... 152 任务实施 .................................... 153 活动1 选择适合的排版工具 ..... 153 活动2 进行排版操作 ................ 156 同步实训....................................... 161 实训一 发布微信朋友圈 文案 .............................. 161 实训二 写作并排版微信公众号 文案 .............................. 164 项目总结........................................168 项目九 写作短视频与直播 文案 .....................169 情境创设....................................... 169 学习目标....................................... 169 任务一 写作短视频文案.............. 170 任务描述 .................................... 170 任务实施 .................................... 170 活动1 选择短视频选题 ............. 170 活动2 确定短视频创作内容 ..... 171 活动3 撰写短视频脚本 ............. 172 任务二 写作直播文案................. 176 任务描述 .................................... 176 任务实施 .................................... 176 活动1 制作直播预告文案 ......... 176 活动2 设计直播脚本 ................ 177 同步实训....................................... 180 实训一 设计一条短视频 ............. 180 实训二 撰写单品直播脚本 ......... 182 项目总结....................................... 183 项目十 写作今日头条 文案 ....................184 情境创设....................................... 184 学习目标....................................... 184 任务一 挖掘文案关键词.............. 185 任务描述 .................................... 185 任务实施 .................................... 185 活动1 选择关键词 .................... 185 活动2 优化关键词 .................... 186 活动3 植入关键词 .................... 188 任务二 结合信息流推荐优化 文案................................ 188 任务描述 .................................... 188 任务实施 .................................... 188 活动1 了解信息流推荐机制 ..... 188 活动2 优化并发布文案 ............. 190 同步实训 提炼文案标题 关键词......................... 191 项目总结....................................... 192
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