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营销策划 读者对象:高校营销专业师生
本书从案例分析开始,引导学习者从营销策划知识点入手,领会营销策划相关知识、原理与实务思路,重点掌握营销策划的技巧、流程与方法。全书力求从营销策划实务出发,贯通知识的运用,通过案例帮助学习者理解营销策划的要点。第2版从大数据的思维视角提高对营销策划的认知高度,培养学生综合应用知识的学习能力,实现知识转化为能力。全面更新了以数字营销、内容营销为主的案例,突出中国情境,反映实践中营销策划面临的问题及趋势,具有很好的启发性和时代性。
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