电子商务网站建设与管理_李建忠　编著_9787302414353

　　第2版前言
　　《电子商务网站建设与管理》作为一本面向应用型本科电子商务及相关专业的教材，自2012年1月出版以来，受到广大院校师生的欢迎与好评。两年的时间，教材先后8次印刷，累计印数达到19000册，已经被全国40余所高校采用，其中包括多所重点大学。
　　本书虽然取得一定成绩，但第1版教材也存在两个问题。
　　一是国内外电子商务产业的发展日新月异，电子商务网站的理论教学、实战训练和人才培养等都面临全新的挑战。原来新颖的教材，由于时光流逝，某些案例或某些技术已显得陈旧，难以全面反映现实。因此，根据客观形势的变化情况加以修订补充，既是新时代的迫切要求，也是学科逐步完善的必经步骤。
　　二是在给很多企业做培训时，发现今天的企业网站仍存在大量的问题，而这些问题在第1版教材中并未得到重视和解决。例如：
* 为什么花了很多钱做的精致美观的网站，没人浏览、没有询盘？
* 为什么搜索引擎中搜索公司产品关键词，搜索结果前几页都没有自己网站的页面？
* 为什么做了推广，增加了网站的访问量，转化率却持续走低呢？如何才能让客户信任我们呢？
　　应该说随着电子商务发展，企业建了自己的网站平台是一件好事。但是，大多数企业站点的现状并不乐观，网站大多与同行网站同质化，没有自己差异化的内容和特色，并且网站长期没有人维护，没有与客户的互动，没有黏性，更谈不上流量与转化，企业网站基本沦落为一个摆设。因此，针对企业平台建设和管理中存在的问题，增加营销型网站建设与维护等内容也是形势使然。
　　第2版教材是在第1版教材基本框架的基础上进行修订的，在尽量保持原版特色、组织结构和内容体系不变的前提下，努力在“电子商务行业案例、营销型网站建设、网站优化和网站流量统计分析”等内容的时效性方面有所更新和充实。修订的主要内容如下。
　　第1篇电子商务网站及建站流程。本次修订对第1版中有关案例内容做了删减和补充，增加了营销型网站案例的介绍，引入了营销型网站、电子商务网站评价指标等概念。
　　第2篇基本建站技术。本次修订，针对网页前台设计，增加了目前更为流行更具优势的DIV+CSS布局的内容，并通过实例讲解以提高可操作性；对于建站，除了介绍VBScript脚本语言、数据库基础和ASP技术等网站建设的基本理论和方法，增加了更方便快捷的利用CMS系统搭建企业平台的方法，并通过实例讲解以提高实用性。
　　第3篇网站安全及运营管理。企业的网站一定是能够营销的，电子商务网站作为企业的窗口，不仅要实现产品的展示和企业形象的宣传，更重要的是通过网站实现在线营销和交易，拓宽发展空间，提高企业内部的生产、管理和服务水平。很多传统网站之所以没有流量和转化，原因不仅仅是平台建设的问题，也有网站运营与管理的问题。因此，本次修订对本篇内容做了比较多的改动，大体归纳起来包括以下三个方面：
　　（1）?以2014年上线的《百度搜索引擎网页质量白皮书》为蓝本，针对网站优化（SEO）的内容做了修改和补充，重点指出网页是否满足用户需求、能否带给用户良好体验，是搜索引擎确定结果排序的重要依据，从而澄清部分人一谈到做优化就是盲目做外链的误区。
　　（2）本次修订还增加了网站流量统计分析的内容，通过分析用户的来源、是哪些关键字或是哪种推广策略发挥了作用等问题，可有效解决企业目标客户群的定位，及时掌握网站推广的效果，减少盲目性，从而更好地实现网站的推广和企业的营销目标。
　　（3）增加了企业网站可信度建设的几个方法。
　　感谢众多院校师生的支持和信任，也再次感谢清华大学出版社第六事业部的长期支持，是编辑老师的热情帮助、鼓励及高效工作，才使得本书得以出版发行。
　　虽然编者在本次修订过程中力求严谨和正确，但限于学识水平与能力，书中不足乃至错误之处在所难免，殷切希望读者批评指正。
　　
　　
　　编者
　　2015/8/6

你还可能感兴趣

我要评论