《市场营销基础与实务/职业教育财经类“十二五”规划教材》基于对市场营销职业能力的分析，以项目为依托、以任务为载体，力求理论和实践相结合，注重针对性、可操作性。
《市场营销基础与实务/职业教育财经类“十二五”规划教材》在阐明营销基本理论的基础上，以学生为中心，注重实践能力培养。主要包括10个项目内容，每个项目由项目导入、项目实施、案例链接与思考、技能训练、知识贴吧、思考与练习等内容组成。通过学习和训练，学生不仅能够掌握市场营销学的理论知识，而且能将市场营销的知识融入实际情景之中。
《市场营销基础与实务/职业教育财经类“十二五”规划教材》充分借鉴各类新教材，科学、系统地介绍了市场营销学的基本理论、策略及方法，体系科学，结构合理。
刘芳，教授、硕士、产业经济学专业，
商务学院经济管理系主任，负责经济管理类专业
教学、研究与建设工作。
项目一 市场营销学概述
任务1.1 认识市场营销
任务2.2 营销管理哲学
思考与练习
项目二 市场营销环境分析
任务2.1 认知市场营销环境
任务2.2 分析市场营销环境
任务2.3 培养营销环境评析及应对的能力
思考与练习
项目三 消费者购买行为分析
3.1 了解消费者市场特点
3.2 把握消费者的动机和行为
3.3 分析影响消费者行为的基本因素
3.4 体会购买者决策过程
思考与练习
项目四 确定目标市场
任务4.1 进行市场细分
任务4.2 选择目标市场
任务4.3 明确市场定位
思考与练习
综合实训
项目五 制定产品策略
任务5.1 认知产品整体概念与组合策略
任务5.2 运用产品生命周期营销策略
任务5.3 制定新产品开发策略
任务5.4 制定品牌策略
任务5.5 制定包装策略
思考与练习
综合实训
项目六 制定定价策略
任务6.1 分析影响企业定价的主要因素
任务6.2 企业定价的方法
任务6.3 确定定价策略
思考与练习
综合实训
项目七 分销渠道分析
任务7.1 认知分销渠道
任务7.2 分析分销渠道的选择
任务7.3 培养分销渠道的管理能力
综合实训
项目八 运用促销策略
任务8.1 认知促销与促销组合
任务8.2 掌握人员推销策略
任务8.3 运用广告策略
任务8.4 使用营业推广策略
任务8.5 应用公共关系策略
综合实训
项目九 市场营销战略与组织管理
任务9.1 理解企业战略与战略规划
任务9.2 分析企业营销战略规划
任务9.3 规划和组织市场营销管理
思考与练习
综合实训
项目十 市场营销实务新发展
任务10.1 认知网络营销
10.2.认知文化营销
10.3 认知绿色营销
10.4 体验营销
10.5 认知关系营销
10.6 认知整合营销
参考书目
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